7月30日，洽洽食品在北京正式发布全新品牌伙伴，数字代言人洽可儿Chacky。据中国网财经7月31日报道，这也是休闲零食行业首个品牌数字代言人。除了形象发布，洽洽还同步上线了洽可儿专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，以AI技术重构休闲零食行业传统营销模式。随着Z世代成为消费主力，个性化、趣味化、高互动的消费体验成为主流，传统固化的代言营销模式已难以适配市场需求，打造品牌原生虚拟数字人或将成为品牌长远发展的重要方向。
洽可儿围绕IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四大维度量身打造，深度契合洽洽传播快乐的品牌文化理念。她身兼洽洽首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌自有全能艺人三重身份，拥有完整的人物背景与丰满立体的人设，为洽洽品牌数字化传播搭建起全新载体。
相较于传统真人代言模式，品牌专属数字代言人拥有不可忽视的长期竞争优势。一方面，虚拟IP可持续迭代、永久复用，助力品牌沉淀稳定、专属的长效数字资产，稳定输出品牌理念，有效规避真人代言人合作周期有限、档期约束、潜在舆情风险、长期成本高昂等行业痛点。真人明星一旦爆出负面新闻，品牌往往要连夜撤广告、换物料，损失动辄千万级，而数字代言人的形象与言行完全由品牌掌控，从根本上杜绝了这类风险。
另一方面，依托多模态交互、情感感知等AI技术，数字人打破传统营销单向输出的局限，赋予沟通更多创造性和趣味性，得以和消费者开展多维度、深层次双向沟通，联结情感桥梁。在成本维度，真人顶流的单次代言费用动辄数千万，而数字代言人的边际成本几乎为零，一次建模可以无限复用，还能同时出现在直播、短视频、线下门店和电商页面。对于洽洽这种产品线庞大的休闲食品企业，数字代言人还能根据不同产品线定制不同的互动内容，实现营销资源的精准投放。
在发布会的圆桌会谈中，洽洽公司首席视觉官孙威进一步分享了洽可儿未来的落地应用规划。短期来看，洽可儿将落地多元实用业务场景，覆盖线下展陈区域互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服、常态化直播互动等板块。依托统一的视觉体系、鲜活饱满的人设塑造，叠加优质AIGC内容创作技术和沉浸式交互，助力洽洽品牌服务完成标准化、常态化、智能化升级，重塑品牌与消费者之间的沟通模式。
智能服务场景落地仅是开端。这次洽可儿携专属单曲MV《世界一起洽洽》正式亮相，正是基于其成长性全能艺人的人物设定。从品牌IP运营的角度看，洽可儿兼具代言人和内容创作者的属性，既能出现在广告物料里，也能以虚拟歌手的身份持续产出音乐、舞蹈等娱乐内容，让品牌与年轻消费者的连接从交易延伸到了情感陪伴。这种将数字人从营销工具升级为品牌资产的做法，正在被越来越多的快消企业效仿。
洽可儿的发布并非孤例。在此之前，泸州老窖推出了AI数字品鉴师泸麟儿，服务超过3000万会员；联想拯救姬、海信哈利、蒙牛牛蒙蒙等品牌数字IP也已相继亮相。据弗若斯特沙利文数据，中国AI数字人市场规模2021至2025年复合增长率达52%，预计2030年将增长到153.4亿元。数字代言人正在从试水阶段进入规模化应用，其价值逻辑也从尝鲜式的品牌曝光，转向可持续的资产沉淀与销售转化。
值得注意的是，数字代言人的竞争已经开始比拼技术底座。谁能在表情自然度、语音合成质量、实时交互能力上做到更好，谁就能让数字人真正成为品牌的合格门面。洽洽与科大讯飞联合打造洽可儿，正是看中了后者在语音大模型与数字人技术上的积累。可以预见，随着大模型成本持续下降，数字代言人将从大品牌的专属配置，逐步走向中小品牌的普惠工具，AI重构品牌营销的时代正在加速到来。
洽可儿的运营并不仅限于品牌广告，其内容矩阵正在快速铺开。出道单曲之外，洽洽规划了洽可儿系列短剧、直播互动、线下见面会等多元化内容形式，让数字代言人持续产出新鲜内容，保持与消费者的高频连接。在用户运营层面，洽可儿的人设具有成长性，会根据消费者互动数据不断调整性格表达与内容偏好，这种动态演进的IP运营方式，是真人代言人难以做到的。
更深层的价值在于用户数据的沉淀。每一次与洽可儿的互动，都会产生真实的消费偏好数据，帮助洽洽洞察Z世代用户的兴趣图谱，反哺产品研发与营销决策。在休闲食品行业同质化竞争加剧的背景下，数字代言人正在成为品牌差异化的重要抓手。洽洽的实践表明，数字代言人的价值不仅在于形象展示，更在于其承载的数据资产与用户连接能力。未来随着大模型与数字人技术的进一步成熟，洽可儿还将具备更强的实时互动能力与更深的情感理解能力，成为陪伴消费者生活的常驻品牌伙伴。业内人士评价，洽洽此次布局数字代言人，为传统快消品牌拥抱AI时代提供了一个极具参考价值的转型样本，也预示着品牌营销正在迈入人机共创的新阶段。